Според последния доклад на Omdia (отпаднал около края на януари 2026 г.), светът е доставил 1,25 милиарда смартфона през 2025 г. – това е 2% увеличение от предходната година и най-добрата обща сума за година от 2021 г. насам.
Почти всеки регион отбеляза ръст, с изключение на Голям Китай (главно континентален Китай), който се понижи малко, защото голямото национално субсидиране от по-рано през годината загуби сила. И все пак хората, надграждащи или заменящи стари телефони, поддържаха нещата като цяло. Дори при цялата икономическа несигурност, която витае наоколо, куп марки достигат рекордни стойности.
Apple имаше чудовищна година-Доставките на iPhone скочиха със 7% до 240,6 милиона единици, поставяйки нов личен рекорд и фиксирайки се на първо място в световен мащаб за трета поредна година. Четвъртото тримесечие беше безумно (най-голямото им единично-тримесечие някога), а в континентален Китай те се изстреляха с 26% благодарение на огромното търсене на серията iPhone 17.
Samsung най-накрая се възстанови след три поредни години на спад, също със 7% и завършвайки само на косъм зад Apple. Водещите кораби се задържаха силно, а по-евтиният край на гамата се възстанови добре-само четвъртото тримесечие отбеляза ръст от 16%.
Xiaomi остана на трето място, но това беше по-груб финал. Нещата от начално-ниво се продаваха слабо и някои големи пазари се свиха през Q4, така че доставките паднаха с 2% там.
vivo надмина глобалната четворка за първи път с ръст от 4% до 105,3 милиона единици. Индия продължи да доставя за тях и нещата останаха стабилни у дома.
OPPO допълва челната петица. Първото полувреме беше трудно, но новата серия A6x помогна да се обърне в Q4. Цяла година: 100,7 милиона единици, спад от 3%.
Извън челната петица, Honor нарасна с 11%, а Lenovo с 6%, и двете достигнаха-върхове за всички времена чрез агресивно разширяване на конкурентни пазари.
Huawei продължи да се изкачва и си върна първото място в континентален Китай за първи път от пет години.
Нищо не беше пробивната история-доставките експлодираха 86% и надхвърлиха 3 милиона единици, лесно най-бързо растящият за годината.
Въпреки това, старши анализаторът на Omdia Рунар Бьорховде посочи, че въпреки че 2025 г. се чувстваше доста добре за повечето играчи, 2026 г. вече изглежда нестабилна. Чиповете памет (DRAM, NAND и т.н.) стават много по-скъпи и доставките се свиват-доставчиците изпитват голям стрес. Това може да погълне печалбите, да наложи повишаване на цените или намаляване на спецификациите и в крайна сметка да отблъсне купувачите.
Мениджърът на изследванията Le Xuan Chiew (Zhou Le Xuan) добави, че със свиването, което вероятно идва през 2026 г., марките ще бъдат обсебени от правенето на пари и намирането на нови начини за печелене. Но истинският фокус все още трябва да бъде върху действителните потребители-начинът, по който хората решават да купуват телефони, се променя бързо. Вече не е достатъчно просто да знаят какво искат; трябва да разберете защо купуват, как се убеждават и да постигнете точно тези моменти, за да сключите сделката.
Чувствате се повече като истински разговор сега, нали? Без твърдо настроение на корпоративни роботи.
